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车市竞争日益加剧 推进汽车厂商品牌战略

2019-11-22作者:七娃来源:体育网次阅读

随着中国车市的销量剧增,越来越多的品牌和车型进入中国市场,车市竞争硝烟弥漫。北汽发布威旺微车品牌实施双品牌,海马汽车依托全新福美来三代提升品牌含金量,应对竞争,汽车厂家都明白首先要从品牌战略开始。

海马汽车

全新福美来三代提升品牌含金量

继广汽的“传祺”、东风日产的“启辰”、通用五菱的“宝骏”等合资自主品牌亮相之后,近期一汽丰田、上海大众等国内汽车巨头纷纷宣布将发展合资自主品牌。合资自主品牌的出现,对正在成长的自主品牌提出了新的挑战。作为自主品牌,近日,海马汽车相关领导在接受采访时表示,提升品牌含金量,掌握核心竞争力,是自主品牌应对竞争的基础。

以福美来为例,目前该车保有量已近60万辆,福美来品牌成为最了解中国消费者需求的家用轿车品牌。2010年,在海马汽车“家轿进化论”的引导下,全新福美来三代创新性地引入了“HOMEY宜居”的设计理念,在继承了福美来品牌可靠、节油、灵动操控的品牌特质同时,以全配置宜居空间、全驾程灵动操控、全方位五“心”安全三大优势定义了“宜居”新标准,实现了“全新设计,全面超越”。

全新福美来三代从主动安全、被动安全、信息安全、行人安全、材质安全五大方面构成多重安全防御体系,并根据消费者的实际需求,将一些合资品牌,甚至是B级车中才会见到的安全配置收入囊中。此外,海马为其构筑的全新立体营销模式,将产品、品牌的内涵相融合,从售前、售中、售后全方位多角度地保障消费者的利益。

在核心技术方面,早在2008年海马汽车就发布了传统动力与新能源并重的“蓝色引擎”战略,并在接下来的时间内大力发展发动机等核心部件,其“VVT+CVT”的自主黄金动力组合多次出现在主力车型欢动、新一代普力马以及全新福美来三代的标准配置中。

全新福美来三代自推出之日起就很快获得市场认可,连续3个月销量破万。业内人士分析,全新福美来三代的热销,凭借的不是运气,而是海马汽车对核心技术的掌握以及“福美来”品牌8年的品牌历史与单一品牌销量突破60万的品牌含金量。
北汽微客

发布威旺微车品牌实施双品牌

3月29日,北汽微客品牌暨产品发布仪式在北京国际饭店举行。会上,北汽微客品牌威旺正式发布,其首款产品威旺306也同时亮相。

十一五期间,北汽取得了跨越式发展,为自主品牌发展夯实基础。2011年是北汽十二五规划开局之年,轿车品牌与微客品牌并行的双品牌战略成为北汽现阶段的核心课题。如今威旺品牌发布进一步完善了北汽品牌的产品阵营,是北汽“行者有其车”最高价值的又一演绎。

北汽微客品牌以“威旺”命名,威字本意威武、威信,北汽严谨的企业文化、精益求精的造车理念,立品牌之威,严控产品质量、提高产品品质,立市场之威。旺字本意兴旺。北汽旨在为创业者造车,助力用户创造财富,实现幸福生活。

“威旺”品牌以打造大气时尚、安全可靠、值得信赖的幸福为品牌愿景,力争满足用户工作与生活兼顾、生产运营与交通代步并行的多元化需求。

威旺品牌秉承“耐用、愉悦”的核心价值,全力实现与广大用户携手同创幸福的生活品牌承诺。作为北汽倾力打造的高品质微客,威旺采用FSS+BSS全方面安全保护,超大内部空间带来高承载优势,多达20余处的储物空间为用户带来极大便利。

河南佳润

雷诺4S店开业

3月22日,河南佳润雷诺汽车展厅隆重开业,自此省会消费者将有机会近距离赏鉴雷诺各类车型,感受雷诺独有的品牌文化。河南佳润正式开业,无疑将为今后雷诺汽车在河南的销售和客户服务工作添砖加瓦。当天,店内还举行了新风景上市仪式,该车型将给河南用户带来更多驾乘体验。

新风景车身长4344mm、高1678mm、宽1845mm,轴距为2756mm,较上代车型在车长、车高和轴距上都有所增加,尤其是轴距增加了71mm,甚至较上一代大风景的轴距还要长20mm。动力方面配置2.0L汽油发动机,新型2.0L汽油发动机功率103kW/6000rpm,扭矩195N·m/3750rpm,匹配雷诺和日产合作研发的CVT(无级变速箱)。

(来源:大河网)

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